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评华为Mate8：一款性价比超过创新的手机 华为Mate8Mate7的火爆销量与MateS的市场遇冷，也许让华为明白了：当下国产高端机型要获得销量上的成功，性价比的诚意与关键买点的务实依旧不可缺乏。而在前辈的前车之鉴下，今日华为发布的年度旗舰Mate8终于回归了正确航线，纠正了华为出现在MateS的短暂错误。而从Mate8发布会上的种种信息来看，华为那颗日趋膨胀的自信心也开始逐渐冷却。回归现实的华为，也让我们回归了国产现实，认清了当下国产旗舰依旧被性价比捆绑的尴尬现实。从根本上说，华为今日发布的年度旗舰Mate8，是一款诚意与务实兼备之作。具体而言：在设计上其延续了Mate7的工业设计，采用三段式全金属一体化机身。在用料上其正面覆盖了一块6英寸2.5D弧面的1080P屏幕；搭载华为自主研发的麒麟950处理器，配合起步3G运行内存；配备前置800、后置1600万像素摄像头，支持光学防抖和相位对焦。内置4000毫安时电池，支持快充技术；支持全网通、运行基于Android6.0的EMUI4.0系统，支持指纹识别。起步售价2999元。在这一堆冷冰冰的参数背后，折射出的则是以下信息。一、华为修正MateS错误，回归诚意与务实的正确航线从Mate1到Mate8，华为Mate系列已经走过三年，但在国产高端市场站稳脚跟并为人熟知，则要从Mate7开始算起，Mate7可以说是华为高端市场发展的一个节点。而在节点之后，华为在国产高端市场已经有了三款Mate机型。但前两款Mate机型的市场表现则是迥异：Mate7曾一机难求，而MateS则是发布之后市场反应冷淡。二者迥异表现的背后，是内外部因素的相互作用。Mate7在2014年的成功从外部来说，最大的原因在于三星2014年旗舰产品市场表现乏力，从内部来说，则是华为在此时成功把握了安卓手机市场“全金属、指纹识别、强续航、大屏全网通”空档的这几大趋势，并辅以颇具性价比的售价和强大的营销获得了商务人士的青睐，从而创造了国产高端机型一机难求的盛况。而MateS所在的2015年市场则又发生了变化。2014年产品不给力的三星2015年的旗舰产品则是精品辈出，而华为一度领先的指纹识别，全金属也开始普及并朝着千元机下探。使得曾经的独特卖点大众化，而更为重要的是华为在MateS上的自信过头，不仅在大力宣扬的压力触控大玩噱头，更是将商务人士看着的电池续航大幅缩水，并且将售价定得高高在上，使之名不副实，打压了潜在消费者。在经验教训之下，华为在Mate8上开始纠正MateS抢头条、造噱头而在内在关键要素上退步的错误，让Mate8回归务实与诚意的正确航线，选择继承Mate7的成功宝典。在核心硬件上，其不仅将Mate7的全金属的硬朗商务风、强续航、指纹识别、全网通网络支持等等通通带到了Mate8上，并且在内在动力芯片、系统级安全防护、快速充电、网络支持、产品制做工艺和配色等方面加以精进。例如在制作工艺上华为就列出了诸如：“15天52道工序”、“一体化航空级铝金属机身”、“背面亲肤级柔性陶瓷喷砂”、“侧面微米级拉丝工艺”等语句来为其诚意背书。在关键售价上，也一改MateS的高高在上，转而从起步价2999开始，具体而言，华为Mate8运营商版：3GRAM+32GROM2999元；全网通版：3GRAM+32GROM3199元；4GRAM+64GROM3699元；4GRAM+128G4399元。相对而言，无疑是务实之举。这一售价让华为Mate8的品牌性价比更上一层楼，为Mate8取得销量成功打下了良好的基础。而凭借自研处理器的核心优势，华为Mate8依旧占据了时间上的优势。华为能够在国产高端市场嗷嗷待哺骁龙820这一青黄不接之际推出Mate8，在获得安逸的市场竞争环境的同时也让Mate8在产品最大热度区间内创造最大价值。二、面对竞争主动防御，但逃不过的是国产旗舰依旧被性价比裹挟的尴尬事实2015年的华为，发展势头似乎更为迅猛。无论是其公布的半年业绩还是Q3销量亦或是双十一表现，华为问鼎国产第一的趋势越来越明显。但无数的经验告诉我们，市场总是风云变幻，特别是在国产白热化的竞争面前，也许一个不注意，就会被别人来一次“田忌赛马”，而这样的故事，在小米身上已经有过一次，发生第二次也就不足为奇。华为显然不想这样的事情发生在自己身上，但是从种种迹象来看，这种事情将很可能发生在华为身上。伴随着高通骁龙820处理器的到来，明年将会有一大波搭载高通处理器的新品杀向市场，参与竞争。而其头号敌人小米，毋庸置疑会在其难产旗舰小米5身上搭载高通骁龙820，而结合其当下已经补齐的指纹识别、全金属等曾经的关键缺失，2016的小米5会会给华为带来何种挑战，值得关注。而在小米5之后，OPPO、vivo更是华为难缠的对手。华为Mate7在曾经就遭遇R7Plus的阻击。OPPO、vivo二者亦会携820来战。在小米、OPPO、vivo等品牌必定会在2016年大发力的背景下，作为支撑华为到2016上半年的旗舰产品Mate8无疑会面临强大的竞争压力。或许真是鉴于此，华为在Mate8上一开始就将其起步价定为2999。华为从一开始就用性价比去俘获一批关注性价比的消费者，可以看做是华为的防御之举。今日的Mate8，给我最大的感触，并不是华为宣称的多少项技术突破，而是其2999起步售价的防御之举。这一起售定价，参照的是华为大获成功的Mate7。相对于MateS那曾经超4000的起步价格，可以说是一种大力度的错误矫正。一方面可以理解为，华为MateS上的失误让其更为成熟，华为日渐膨胀的自信心开始冷却，其更懂得消费者的需要。但另一方面也说明，华为曾经膨胀自信心所给出的自我估值的高价并不能被市场消费者所接受，当下国产依旧不能摆脱性价比的竞争，华为亦如此。谈到Mate需要依靠性价比，这又回到了”华为Mate的高端竞争力究竟几何？“的这一老问题上面。面对Mate7的成功，我们喜欢在前面加上一个“意外”，言下之意是华为Mate7是瞎猫碰上了死耗子。这是对华为Mate高端竞争力的一种怀疑。而MateS的销量遇冷，更是加大了对Mate高端竞争力的这种怀疑。而当下华为最新年度旗舰Mate8再次在高端市场以2999的姿态回归性价比。这似乎折射出了一个尴尬事实，国产旗舰当下依旧被性价比裹挟，性价比是吸引消费者的关键。作为华为年度旗舰的Mate8，修正了MateS上盲目自信定价激进的错误，延续了Mate7上商务属性的成功基因。在这两位前辈的经验得失教训之下，Mate8显然是一款更为成熟、更为进步、更为稳妥、更显诚意的产品。但是种种现实之下，我们又无奈的发现，当下国产最强旗舰依旧没能逃脱被性价比裹挟的命运。
